“반복 치환법(ANTIMETABOLE)”은 시나 연설에서 사용하는 수사법 중 하나로, 주로 문장에서 단어나 구의 순서를 바꾸어 반복하는 기법이다. 이 기법의 핵심은 “A – B, B – A”의 구조로, 처음에 등장한 요소와 끝에 등장한 요소의 순서를 교환하여 반복하는 것이다. 이러한 방식은 문장의 리듬을 강화하고, 메시지를 보다 기억에 남게 만드는 효과가 있다. “사례 분석” 존 F. 케네디 (John F. Kennedy) 셰익스피어 (William Shakespeare) 윈스턴 ...
전시국가임에도 불구하고, 우리나라만큼 군인에 대한 대우가 좋지 않은 국가를 찾기 어려울 정도로 지금도 군인비하는 계속해서 일어나고 있다. 최근에도 한 스케치코미디 영상을 올리는 유튜브에서 군인비하 논란이 일었고, 그 이전에도 꾸준히 있어왔다. “국방의 의무 축하해”라는 별칭을 갖고 있는 해피포인트 광고 역시도 군인 비하 내용을 담고 있는 광고 중의 하나이다. 당시 이 광고는 예비역들의 반발로 인해서 다행히 방영이 되지는 않았다. “2009년 국방의 의무 ...
“10억을 받았습니다.”는 2006년 말 푸르덴셜생명 광고에서 나온 유명한 문구이다. 광고 내용은 갑작스럽게 사망한 가장이 가족을 위해 가입해둔 종신보험 덕분에 남은 가족이 10억 원의 보험금을 받아 생활에 어려움을 겪지 않는다는 이야기이다. 광고는 남성 라이프플래너가 남겨진 아내와 다정하게 대화하는 장면과 문구가 합쳐져 비판을 받았다. 이 광고는 실제 사건을 바탕으로 만들어졌다. 강원도 동해시에 거주하던 소아과 의사 유모 씨는 1999년 11월 23일 오후에 푸르덴셜생명의 ...
2007년 기아 소렌토의 광고 모델로 세계적인 테니스 선수인 라파엘 나달이 출연하면서 화제가 되었다. 그는, 광고에서 한국어로 대사를 하면서 화제가 되었는데, 대사는 아래와 같다. ”장애물은 힘든 경쟁 상대도, 나를 강하게 하는 것도, 매일 새로운 도전을 하는 것도 아니다. 장애물은 이 광고를 10개 언어로 찍어야 하는 것이다.“ 라파엘 나달 선수는 베이징 올림픽 테니스 부분에서 금메달을 획득하기도 했고, 2008년에서 2009년까지 세계랭킹 1위를 유지한 ...
2009년 세계적인 영국 출신의 축구스타 데이비드 베컴(David Beckham)이 광고에 출연해서 한국어를 하는 장면으로 인해서 큰 화제가 되었던 적이 있다. 모토로라의 휴대폰 광고였는데, 빨강색과 검은색이 각각 좋다는 인터뷰 내용이 나오다가 마지막에 갑자기 데이비드 베컴이 나와서 한국어로 “난 둘다”라고 이야기하면서 끝이 나는 광고이다. 당시 광고하던 휴대폰은 모토로라 레이저폰의 후속모델 “크레이저(KRZR)”이었다고 전해진다. ”난 둘다를 영어로?” I Like Both (of them) I Will Choose ...
“Clickbait”이라는 단어는 비교적 최근에 생긴 신조어이다. 인터넷이 활발하게 쓰인 이후에 생긴 단어이다. 이는 온라인상에서 흔히 볼 수 있는 낚시 링크를 말한다. “Clickbait” 낚시 링크 독자의 시선을 사로잡지 못하거나 가치가 떨어지는 콘텐츠의 링크를 클릭하도록 유도하는 기사나 광고 Click + Bait 이는 “Click”이라는 단어와 “Bait”이 합쳐져서 만들어 진 신조어이다. “Click”은 무언가를 누른다는 뜻이고, “Bait”은 낚시를 할 때 쓰는, “미끼”를 뜻한다. 이는 마치 ...
우리말에서 쓰이는 정체불명의 영어 중의 하나로 “CF”라는 것이 있다. 이는 “상업광고”를 가리키는 말로 흔히 쓰이는데, 어원이 정확하게 알려져 있지는 않지만, “Commercial Film”의 약자로 추측을 해볼 수 있다. 하지만, 영어에서 “Commercial Film”이라고 하면, “TV 광고” 같은 광고 영상을 말하는 것이 아니라, 말 그대로 “상업용 영화”를 가리킨다. 그래서, 우리가 말하는 “광고”와는 거리가 있다. “영상 광고를 뜻하는 CF, 영어로는 어떻게 말할까?” 그렇다면, 우리가 ...